Publikationen

+ Monographien und Herausgeberwerke (10)

  • Baumgarth, C. (1998): Vertikale Marketingstrategien im Investitionsgüterbereich – dargestellt am Beispiel von Einsatzstoffen, 1998 (Peter Lang Verlag).
  • Baumgarth, C.; Bernecker, M. (1999): Marketingforschung, München, Wien 1999 (Oldenbourg-Verlag).
  • Baumgarth, C. (2001): Markenpolitik – Markenwirkung, Markenführung, Markenforschung, Wiesbaden 2001 (Gabler-Verlag).
  • Baumgarth, C. (2003): Wirkungen des Co-Brandings – Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus, Habil., Wiesbaden 2003 (Reihe: nbF; DUV-Verlag + Gabler-Verlag).
  • Baumgarth, C. (2004) (Hrsg.): Erfolgreiche Markenpolitik für Medien, Wiesbaden 2004 (Gabler-Verlag).
  • Baumgarth, C. (2004) (Hrsg.): Marktorientierte Unternehmensführung – Grundkonzepte, Anwendungen und Lehre – Festschrift für Prof. Dr. H. Freter, Frankfurt u.a. 2004 (Peter Lang Verlag).
  • Freter, H., unter Mitarbeit von Baumgarth, C.; Stuhlert, N. (2004): Marketing, München 2004 (Pearson Studium).
  • Baumgarth, C. (2004): Markenpolitik – Markenwirkung, Markenführung, Markencontrolling, 2. Aufl., Wiesbaden 2004 (Gabler-Verlag).
  • Baumgarth, C. (2008): Markenpolitik – Markenwirkung, Markenführung, Markencontrolling, 3. Aufl., Wiesbaden 2008 (Gabler-Verlag).
  • Baumgarth, C.; Kelemci Schneider, G.; Ceritoglu, B. (2008) (Hrsg.): Impulse für die Markenforschung und Markenführung, Wiesbaden 2008.

+ Wissenschaftliche Zeitschriften (doppelte blinde Begutachtung) (8)

  • Baumgarth, C. (2004): Evaluations of co-brands and spill-over-effects: further empirical results, in Journal of Marketing Communications, Vol. 10 (2004), No. 2, pp. 115 – 131.
  • Baumgarth, C.; Evanschitzky, H. (2005): Die Rolle von Replikationen in der Marketingwissenschaft, in: MARKETING ZFP, 27. Jg. (2005), H. 4, S. 253 – 262.
  • Evanschitzky, H.; Baumgarth, C.; Hubbard, R.; Armstrong, J. S. (2007): Replication Research’s Disturbing Trend, in: Journal of Business Research, Vol. 60, No. 4, pp. 411 – 415.
  • Baumgarth, C. (2007): Markenorientierung von Medien: Konzept, Ausprägungen und Erfolgsbeitrag am Beispiel von Fachzeitschriften, in: Medienwirtschaft, 4. Jg. (2007), H. 3, S. 6 – 17.
  • Baumgarth, C. (2008): Integrated model of Marketing Quality (MARKET-Q) in the B-to-B Sector, in: Journal of Business Market Management, Vol. 2, H. 1, S. 41 – 57.
  • Baumgarth, C.; Kelemci Schneider, G.; Ceritoğlu, B. (2008): Are luxury brands really that strong? An empirical investigation into the benefits and brand strengths of basic, premium and luxury brands in Turkey, in: Iktisadi ve Idari Bilimler Fakütesi Dergisi, Vol. 25, No. 2, pp. 535 – 564 (in türkischer Sprache).
  • Baumgarth, C. (2009): 'Living the brand': brand orientation in the business-to-business sector, in: Europan Jounral of Marketing (im Druck).
  • Baumgarth, C.: Brand Orientation of Museums: Model and Empirical Results, in: International Journal of Arts Management (im Druck).

+ Wissenschaftliche Konferenzen (doppelt blinde Begutachtung) (23)

  • Baumgarth, C. (2000): Effects of Brand- and Product-Fit on the Evaluation of Cobranding, in: Proceedings, 29th EMAC Conference, CD-ROM-Version, Rotterdam 2000 (8 Seiten).
  • Baumgarth, C. (2003): Success-Factors of Co-Branding, in: Proceedings, 32th EMAC Conference, CD-ROM-Version, Glasgow 2003 (7 Seiten).
  • Baumgarth, C.; Strebinger, A. (2004): Die Rolle des Fit in der Markenanreicherung, in: Proceedings der 66. Wissenschaftlichen Jahrestagung des Verbands der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft, Graz 2004 (4 Seiten + Online Full Paper 20 Seiten).
  • Baumgarth, C.: Beitrag „Realisierungsentscheidungen im Rahmen des Co-Brandings“ zum Workshop Markenforschung, in: Proceedings der 66. Wissenschaftlichen Jahresta-gung des Verbands der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft, Graz 2004 (1 Seite).
  • Baumgarth, C.; Haase, N. (2005): Measurement of Brand Relevance of B-to-B-Brands, in: Proceedings, 34th EMAC Conference, CD-ROM-Version, Mailand 2005 (7 Seiten).
  • Baumgarth, C.; Meissner, S. (2005): Brand Architecture in the Pharmaceutical Market – Results of an Exploratory Study, in: Proceedings, 34th EMAC Conference, CD-ROM-Version, Mailand 2005 (8 Seiten).
  • Meissner, S.; Baumgarth, C. (2005): Markenarchitekturen im Pharmamarkt: Ergebnisse einer empirischen Studie, in: Proceedings des 1. Wissenschaftlichen Markentages der WU Wien, CD-Rom, Wien 2005 (19 Seiten).
  • Baumgarth, C. (2006): Markenorientierung als Erfolgsfaktor von mittelständischen B-to-B-Unternehmen, in: Proceedings, Siegener Mittelstandstagung, CD-Rom, Siegen 2006 (4 Seiten).
  • Baumgarth, C. (2006): Integrated Model of Marketing Quality (MARKET-Q) in the B-to-B Sector, in: Proceedings, 1st International Conference on Business Market Management, CD-Rom, Berlin 2006 (14 Seiten).
  • Baumgarth, C.; Baumüller, N.: Extending brands successfully into new categories – a resource-oriented perspective on brand extension strategy, in: Proceedings, 36th EMAC Conference, CD-ROM-Version, Reykjavík 2007 (9 Seiten).
  • Douven, S.; Baumgarth, C. (2007): Ist die Marke eine effektive Marketingorientierung im B-to-B-Kontext? Ergebnisse einer empirischen Studie in der Automobilzulieferindustrie, in: Conference Proceedings II. Markentag Istanbul, CD-ROM, Istanbul 2007 (19 Seiten).
  • Baumüller, N.; Baumgarth, C. (2007): Markentransfer in leistungsfremde Kategorien: Eine managementorientierte Evaluierung von unternehmensinternen Einflussfaktoren auf den Transfererfolg, in: Conference Proceedings II. Markentag Istanbul, CD-ROM, Istanbul 2007 (27 Seiten).
  • Baumgarth, C.; Douven, S.: Why the marketing orientation of brand management is valuable for industrial companies - Results of an international study within the automotive supply industry, in: Conference Proceedings The Thought Leaders International Conference on Brand Management 2008 (17 Seiten).
  • Schmidt, M.; Baumgarth, C. (2008): Internal Brand Strength (IBS) in the B2B-Sector: Model and Empirical Test, in: Conference Proceedings, 13th International Conference on Corporate and Marketing Communications 2008 (3 Seiten).
  • Baumgarth, C.; Rath, J. (2009): Partnerselektion bei Markenkooperationen: Erfolgsfaktoren am Beispiel des Co-Advertising, akzeptiert f¨r 3. Internationalen Markentag, Wien/Österreich.
  • Baumgarth, C.; Kelemci Schneider, G.; Ceritoğlu, B. (2009): Ist CHANEL wirklich stärker als NIVEA? Empirische Studie zum Nutzen und zur Markenstärke von Basis-, Premium- und Luxusmarken, akzeptiert für bei 3. Internationalen Markentag, Wien/Österreich.
  • Baumgarth, C. (2009): Markenorientierung: Konzept und empirische Ergebnisse, akzeptiert für 3. Internationalen Markentag, Wien/Österreich.
  • Baumgarth, C. (2009): Is branding only relevant for big b-to-b companies? Brand orientation of industrial SMEs, akzeptiert für Market, Marketing & Entrepreneurship.
  • Baumgarth, C.; Zamantili Nayir, D.; Durmusolu, S. (2009): Does need for autonomy undermine or promote market and innovation orientation? Results of an empirical study of IT new venture success in Turkey, akzeptiert f¨r Market, Marketing & Entrepreneurship.
  • Baumgarth, C. (2009): Museum branding: only for giant museums? Professionalism of museum brand management in small to medium-sized museums (SMMs), akzeptiert für Arts & Cultural Management Conference, Dallas/USA.
  • Baumgarth, C. (2009): Brand orientation: Model and results of a multi-sector study, akzeptiert für 5th Thought Leaders International Conference on Brand Management, Athen/Griechenland
  • Baumgarth, C. (2009): Are brand extension studies transferable across countries? A replication of the 'Hamburg Brand Extension Study'?, akzeptiert für 5th Thought Leaders International Conference on Brand Management, Athen /Griechenland.
  • Zamantili Nayir, D.; Baumgarth, C. (2009): Do networks bring any benefit to IT entrep-reneurs? The performance implications of innovation orientation, market orientation and network relationships (in türkischer Sprache), akzeptiert für 17. Konferenz für Unternehmensführung und Organisation, Eskisehir/Türkei.

+ Wissenschaftliche Zeitschriften und Wissenschaftliche Aufsätze (47)

  • Freter, H.; Baumgarth, C.(1999): Ingredient Branding – Begriff und theoretische Be-gründung, in: Esch, F.-R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, Wiesbaden 1999, S. 289 – 315 [Wiederabdruck in 2. Aufl. 2000; 3. Aufl. 2001].
  • Baumgarth, C.; Stuhlert, M. (1999): Stimulierungsstrategien – Profilierungschancen für Basisprodukte, in Technischer Vertrieb, o. Jg. (1999), H. 2, S. 8 – 13.
  • Baumgarth, C. (1999): Ingredient Branding – Markenkonzept und kommunikative Umsetzung, in: transfer - Werbeforschung & Praxis, 44. Jg. (1999), H. 4., S. 18 – 21.
  • Baumgarth, C.; Stuhlert, M. (1999): Marktforschungsmethoden zur Evaluation von Beziehungsqualität, in: der markt, 38. Jg. (1999), H. 3/4, S. 179 – 194.
  • Baumgarth, C. (2000): Serviceleistungen als Anreizinstrument zur Bearbeitung von Vertikalketten – dargestellt am Beispiel von Produktionsgütern, in: Bruhn, M.; Stauss, B. (Hrsg.): Jahrbuch für Dienstleistungsmanagement, Wiesbaden 2000, S. 373 – 398.
  • Baumgarth, C. (2000): Methoden zur Markenfitanalyse, in: planung & analyse, o. Jg. (2000), H. 5, S. 48 – 52.
  • Freter, H.; Rethagen, S.; Baumgarth, C. (2001): Imageprofilierung eines Einzelhandelsgeschäfts durch ein Verbundgruppenkonzept – Analyse am Beispiel der Verbundgruppe INTERSPORT–, in: Jahrbuch Handelsforschung 2000/2001, Hrsg.: Trommsdorff, V., Köln 2001, S. 123 – 138.
  • Baumgarth, C. (2001): Co–Branding: Stars, Erfolgreiche, Flops und Katastrophen, in: transfer –Werbeforschung & Praxis, 46. Jg. (2001), H. 1, S. 24 – 30.
  • Freter, H.; Wecker, F.; Baumgarth, C. (2002): Markenportfolio, in: Marketing–Management und Unternehmensführung, Hrsg.: Böhler, H., Stuttgart 2002, S. 389 – 419.
  • Baumgarth, C. (2003): Erfolgsfaktoren des Co–Branding, in: transfer – Werbeforschung & Praxis, 48. Jg. (2003), H. 3, S. 10 – 11.
  • Baumgarth, C. (2004): Markenwert von B–to–B–Marken, in: Marktorientierte Unter–nehmens¬führung, Hrsg.: Baumgarth, C., Frankfurt u. a. 2004, S. 77 – 96.
  • Baumgarth, C.; Hansjosten, U. (2004): Lehrbücher für die Marketingausbildung, in: Marktorientierte Unternehmensführung, Hrsg.: Baumgarth, C., Frankfurt u.a. 2004, S. 397 – 414.
  • Baumgarth, C. (2004): Besonderheiten der Markenpolitik im Mediensektor, in: Erfolg–reiche Markenpolitik für Medien, Hrsg.: Baumgarth, C., Wiesbaden 2004, S. 3 – 14.
  • Baumgarth, C.; Meiger, M. (2004): Markenführung für Stadt–Magazine am Beispiel StadtRevue Köln Magazin, in: Erfolgreiche Markenpolitik für Medien, Hrsg.: Baum–garth, C., Wiesbaden 2004, S. 143 – 157.
  • Baumgarth, C. (2004): Markenpolitik für Politikmarken, in: Handbuch Politisches Mar–keting, Hrsg.: Kreyher, V. J., Baden–Baden 2004, S. 171 – 185.
  • Baumgarth, C. (2004): Co–Branding – Bedeutung, Begriff und Erfolgsfaktoren, in: Effiziente Markenführung, Hrsg.: Boltz, D.–M.; Leven, W., Hamburg 2004, S. 228 – 243.
  • Baumgarth, C.; Garnefeld, I. (2004): Formen und Erfolgsfaktoren von Retro–Brands, in: Effiziente Markenführung, Hrsg.: Boltz, D.–M.; Leven, W., Hamburg 2004, S. 322 – 335.
  • Baumgarth, C. (2004): Co–Branding, in: Handbuch Markenführung, Hrsg.: Bruhn, M., 2. Aufl., Wiesbaden 2004, S. 235 – 259.
  • Baumgarth, C. (2004): Erscheinungsformen von Markenstrategien, Strategien der Mar–kenpolitik, in: Handbuch Markenführung, Hrsg.: Bruhn, M., 2. Aufl., Wiesbaden 2004, S. 677 – 697.
  • Baumgarth, C. (2004): Markenführung im Mediensektor, in: Handbuch Markenführung, Hrsg.: Bruhn, M., 2. Aufl., Wiesbaden 2004, S. 2251 – 2272.
  • Grabias, H.–J.; Schötz, W.; Baumgarth, C. (2004): Fallstudie: Krombacher Regenwald–Projekt, in: transfer – Werbeforschung & Praxis, 49. Jg. (2004), H. 2, S. 22 – 25.
  • Baumgarth, C. (2004): Markenführung von B–to–B–Marken, in: Handbuch Industriegü–ter¬marketing, Hrsg.: Backhaus, K.; Voeth, M., Wiesbaden 2004, S. 799 – 823.
  • Baumgarth, C. (2004): Erfolgsfaktoren des Co–Branding, in: Co–Branding – Welche Potenziale bietet Co–Branding für das Markenmanagement?, Hrsg.: Meffert, H.; Back–haus, K.; Becker, J., Münster 2004, S. 7 – 20.
  • Baumgarth, C.; Haase, N. (2005): Markenrelevanz jenseits von Konsumgütern, in: pla–nung & analyse, o.Jg. (2005), H. 3, S. 44 – 48.
  • Reifenrath, H.–D.; Baumgarth, C.: Fallstudie (2005): Makrolon® – Empower your brand, in: transfer – Werbeforschung & Praxis, 50. Jg. (2005), H. 3, S. 32 – 35.
  • Freter, H.; Baumgarth, C. (2005): Ingredient Branding – Begriff und theoretische Be–gründung, in: Moderne Markenführung, Hrsg.: Esch, F.–R., 4. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 455 – 480.
  • Baumgarth, C. (2005): B–to–B–Markenführung: Status–Quo und neue Konzepte, in: transfer – Werbeforschung & Praxis, 50. Jg. (2005), H. 4, S. 34 – 37. Freter, H.; Baumgarth, C.; Quinke, C. (2006): Status Quo der Marktsegmentierung in der Praxis, in: planung & analyse, o. Jg. (2006), H. 2, S. 74 – 77.
  • Baumgarth, C. (2006): Einfache Markenführung: Nachhaltiges Erfolgskonzept oder Managementmode?, in: transfer – Werbeforschung & Praxis, 51. Jg. (2006), H. 1, S. 20 – 22.
  • Baumgarth, C.; Douven, S. (2006): Business–to–Business–Markenforschung, in: Werbe– und Markenforschung, Hrsg.: Strebinger, A.; Mayerhofer, W.; Kurz, H., Wiesbaden 2006, S. 135 – 167.
  • Baumgarth, C. (2007): Markenorientierung kleiner und mittlerer B–to–B–Unternehmen: Modell, Defizite und Planungsansätze, in: Planung in kleinen und mittleren Unternehmen; Jahrbuch KMU–Forschung, Hrsg.: Meyer, J.–A., Lohmar 2007, S. 359 – 374.
  • Baumgarth, C. (2007): Erfolgsfaktorenforschung im Markenbereich –Konzept, Entwicklung und kritische Reflexion, in: der markt, 46. Jg. (2007), H. 3, S. 99 – 114.
  • Baumgarth, C.; Garnefeld, I.; Schulze, K. (2007): Nostalgiekonsum: Forschungsstand und Ergebnisse einer qualitativen Studie, in: Jahrbuch Absatz– und Verbrauchsforschung, 53. Jg. (2007), H. 3, S. 289 – 311.
  • Baumgarth, C. (2007): Möglichkeiten und Grenzen der Kontrolle einer integrierten Markenkommunikation, in: Handbuch Markenkommunikation, Hrsg.: Hermanns, A.; Ringle, T.; van Overloop, München 2007, S. 351 – 366.
  • Baumgarth, C.; Schmidt, M. (2007): Marke und Persönliche Kommunikation, in: Handbuch Markenkommunikation, Hrsg.: Hermanns, A.; Ringle, T.; van Overloop, München 2007, S. 247 – 264.
  • Baumgarth, C. (2007): Marke, persönliche Beziehungen oder Leistung: Welcher Mar–keting–Ansatz ist wirklich wichtig in B–to–B–Märkten?, in: Erfolgsfaktoren der Marken–führung, Hrsg.: Bauer, H. H.; Albrecht, C.–M.; Huber, F., München 2007, S. 431 – 444.
  • Baumgarth, C. (2007): Markenorientierung mittelständischer B–to–B–Unternehmen, in: Management kleinerer und mittlerer Unternehmen, Hrsg.: Letmathe, P. et al., Wiesbaden 2007, S. 459 – 474.
  • Baumgarth, C. (2008): Marktsegmentierung für Gründungsunternehmen (Entrepreneu–rial Segmenting), in: Entrepreneurial Marketing, Hrsg.: Freiling, J.; Kollmann, T.; Welling, M., Wiesbaden 2008, S. 391 – 404.
  • Baumgarth, C. (2008): Fernsehmarken: Status quo der Markenführung deutscher TV-Sendermarken, in: Auslaufmodell Fernsehen? - Die Zukunft des Fernsehens in der digitalen Medienwelt, Hrsg.: Kaumanns, R., Siegenheim, V.; Sjurts, I., Wiesbaden 2008, S. 271 - 286.
  • Baumgarth, C.; Schmidt, M. (2008): Persönliche Kommunikation (PK) als vergessenes Instrument der Markenkommunikation, in: transfer - Werbeforschung & Praxis, 54. Jg., H. 2, S. 43 - 48.
  • Douven, S.; Baumgarth, C. (2008): Automobilzulieferer und Markenmanagement: wie wirkungsvoll ist dieses Bündnis?, in: Zeitschrift für die gesamte Wertschöpfungskette Automobilwirtschaft (ZfAW), 11. Jg., H. 4, S. 6-13.
  • Baumüller, N.; Baumgarth, C. (2008): Markentransfers in leistungsfremde Kategorien - Eine managementorientierte Evaluierung von unternehmensinternen Einflussfaktoren auf den Transfererfolg, in: Impulse für die Markenforschung und Markenführung, Hrsg.: Baumgarth, C.; Kelemci Schneider, G.; Ceritoğlu, B., Wiesbaden 2008, S. 87 - 106.
  • Douven, S.; Baumgarth, C. (2008): Ist die Marke eine effektive Marketingorientierung im B-to-B-Kontext? Ergebnisse einer empirischen Studie in der Automobilzulieferindustrie, in: Impulse für die Markenforschung und Markenführung, Hrsg.: Baumgarth, C.; Kelemci Schneider, G.; Ceritoğlu, B., Wiesbaden 2008, S. 187 - 208.
  • Baumgarth, C. (2008): Markenorientierung von Medien, in: Medien im Marketing, Hrsg.: Gröppel-Klein, A.; Germelmann, C. C., Wiesbaden 2008, S. 69 - 92.
  • Baumgarth, C.; Freund, K. (2009): Markenführung von Museen: Markenorientierung als Erfolgsfaktor?, in: Kulturbranding II, Hrsg.: Höhne, S.; Ziegeler, R. P., Leipzig 2009, S. 57 - 68.
  • Baumgarth, C. (2009): Kommunikationspolitik für Ingredient Brands, in: Ingredient Branding, Hrsg.: Mattmüller, R.; Michael, B. M.; Tunder, R., München 2009 (im Druck).
  • Hohmann, J.; Baumgarth, C. (2009): Makrolon: Ingredient Branding als Ausweg aus der Commodity–Falle, in: Ingredient Branding, Hrsg.: Mattmüller, R.; Michael, B. M.; Tunder, R., München 2009 (im Druck).

+ Lexika (2)

  • Baumgarth, C. (2001): Stichwörter “Machtanalyse”, “Semantisches Netzwerk” und “Substitutionsanalyse” in: Vahlens Groβes Marketing–Lexikon, Hrsg.: Diller, H., 2. Aufl., München 2001.
  • Baumgarth, C. (2002): Medienökonomie, in: Metzler–Lexikon Medientheorie, Hrsg.: Schanze, H., Stuttgart 2002, S. 231 – 233.

+ Transferzeitschriften und Praxisherausgeberwerke (13)

  • Freter, H.; Baumgarth, C. (1996): Komplexer als Konsumgüter–Marketing, in: Marken–artikel, 58. Jg. (1996), H. 10, S. 482 – 489.
  • Freter, H.; Baumgarth, C. (1997): Ingredient Branding – mehr als nur ein Schlagwort?, in: Europa Chemie, o. Jg. (1997), H. 34, S. 4 – 5.
  • Baumgarth, C. (2001): Markenanreicherung, in: Handbuch Kommunikationspraxis, Hrsg.: Weidner, L., Landsberg 2001; Nachlieferung März 2001 (26 Seiten).
  • Baumgarth, C. (2001): Markenpolitik im Business–to–Business–Bereich, in: Handbuch Kommunikationspraxis, Hrsg.: Weidner, L., Landsberg 2001, Nachlieferung März 2001 (24 Seiten).
  • Baumgarth, C.; Feldmann, T. (2002): Formen und Erfolgsfaktoren des Co–Advertising, in Handbuch Kommunikationspraxis, Hrsg.: Weidner, L., Landsberg 2001, Nachlieferung März 2002 (29 Seiten).
  • Baumgarth, C.; Hansjosten, U. (2002): Freche Marken – Konzept der Markenpersön–lichkeit und Messansätze, in: Marketing–Journal, 35. Jg. (2002), H. 4, S. 42 – 47.
  • Baumgarth, C.; Vetter, I. (2003): Zweisamkeit in der Markenpolitik, in: Markenartikel, 65. Jg. (2003), H. 2, S. 26 – 29.
  • Meissner, S.; Baumgarth, C. (2005): Der Marke auf der Spur, in: PharmaRelations, 5. Jg. (2005), H. 3, S. 20 – 22.
  • Baumgarth, C. (2006): Markenanreicherung, in: Unternehmenskommunikation, Hrsg.: Muth, M.; Weidner, L.; Zehetbauer, E., digitale Fachbibliothek, Düsseldorf 2006 (30 Seiten).
  • Baumgarth, C. (2006): Erfolgreicher Markenaufbau im B–to–B–Bereich, in: Unternehmenskommunikation, Hrsg.: Muth, M.; Weidner, L.; Zehetbauer, E., digitale Fachbibliothek, Düsseldorf 2006 (23 Seiten).
  • Baumgarth, C. (2006): Die Macht der Marke – wie wichtig ist sie für den Erfolg einer Fachzeitschrift?, in: Jahrbuch der Fachinformation, Hrsg.: Deutsche Fachpresse, Frankfurt 2006, S. 88 – 91.
  • Baumgarth, C. (2008): Bausteine einer erfolgreichen B–to–B–Markenführung, in: Digitale Fachbibliothek Produktmanagement, Hrsg.: Pepels, W., Düsseldorf 2008 (im Druck).
  • Baumgarth, C. (2008): Ohne Zahlen keine starke Marke, in: acquisa, o. Jg., H. 10, S. 36 - 37.

+ Transfertagungen (16)

  • Baumgarth, C.: Ingredient Branding: Markenpolitik für Produktionsgüter, in: Tagungsband zur 1. Kunststoff–Marketing Tagung 1997, Hrsg.: Breuer, H.; Dolfen, E., Willich 1997 (16 Seiten).
  • Baumgarth, C.; Sänger, H.; Obermeier, O.: Service & Marketing – Schlaglichter der Forschung, in: Tagungsunterlagen zum 5. MTV–Treffen 1997, Hrsg.: MTV e.V., Siegen 1997 (42 Seiten).
  • Baumgarth, C.: Möglichkeiten der Marktforschung oder Was Entenhausen davon hat!, in: Tagungsband zur Tagung Regional– & Stadt–Marketing, Hrsg.: Freter, H., Siegen 2000 (29 Seiten).
  • Baumgarth, C.: 10 Hürden für Markentransfers von Medienmarken, in: Dokumentation Medientreffpunkt Deutschland 2001, Leipzig 2001 (10 Seiten).
  • Baumgarth, C.: Besonderheiten von Marken im Medienbereich, in: Tagungsband “Me–dienerfolg durch Markenpolitik?!”, Hrsg.: Baumgarth, C., Paderborn 2003 (10 Seiten).
  • Baumgarth, C.: Voraussetzungen erfolgreicher Transfers von Medienmarken, in: in: Tagungsband “Medienerfolg durch Markenpolitik?!”, Hrsg.: Baumgarth, C., Paderborn 2003 (15 Seiten).
  • Baumgarth, C.: Co–Branding: Grundkonzept und Erfolgsfaktoren, in: Tagungsband des 2. Effizienztages an der TU Berlin, Berlin 2003 (6 Seiten).
  • Baumgarth, C.: Vereinfachung der Markenführung – Was denken die Beteiligten?, in: Tagungsband des 4. Effizienztages an der TU Berlin, Berlin 2005 (5 Seiten).
  • Baumgarth, C. (2006): Markenorientierung von Fachzeitschriften, in: Tagungsband des 5. Effizienztages an der TU Berlin, Berlin 2006 (23 Seiten).
  • Baumgarth, C. (2006): Empirische Mastertechniken: Eine Einführung, in: Tagungsband Empirische Master– und Hilfstechniken, Siegen 2006 (19 Seiten).
  • Baumgarth, C. (2006): Replikation, in: Tagungsband Empirische Master– und Hilfs–techniken, Siegen 2006 (25 Seiten).
  • Baumgarth, C. (2006): Experimente, in: Tagungsband Empirische Master– und Hilfs–techniken, Siegen 2006 (28 Seiten).
  • Baumgarth, C. (2006): Qualitative Marketingforschung und Inhaltsanalyse mit MAXq–da: Einführung und Grundlagen, in: Tagungsband Empirische Master– und Hilfstechni–ken, Siegen 2006 (37 Seiten).
  • Baumgarth, C. (2006): B–to–B–Marken: Eine Standortbestimmung, in: Tagungsband B2B–Markensymposium: Erfolgsfaktoren von B–to–B–Marken, Siegen 2006 (15 Seiten).
  • Baumgarth, C. (2006): Markenorientierung als Erfolgsfaktor von B–to–B–Unternehmen, in: Tagungsband B2B–Markensymposium: Erfolgsfaktoren von B–to–B–Marken, Siegen 2006 (16 Seiten).
  • Dreisörner, M.; Baumgarth, C. (2006): Markencontrolling für B–to–B–Marken: Konzepte und praktische Anwendung am Beispiel der Marke EJOT, in: Tagungsband B2B–Markensymposium: Erfolgsfaktoren von B–to–B–Marken, Siegen 2006 (17 Seiten).

+ Arbeitspapiere (14)

  • Glasmacher, C.; Freter, H.; Axler, G.; Baumgarth, C.: Messung der Patientenzufrieden–heit, Siegen 1995.
  • Baumgarth, C.; Freter, H.; Schmidt, R.: Ingredient Branding, Siegen 1996.
  • Baumgarth, C.; Freter, H.: Ingredient Branding in der Chemischen Industrie, Siegen 1997.
  • Baumgarth, C.: Ingredient Branding – Begriff, State of the Art & Empirische Ergebnis–se, Siegen 1998.
  • Baumgarth, C.: Co–Branding – eine kognitiv–orientierte Interpretation, Siegen 1999.
  • Baumgarth, C.: Fit– und Anordnungseffekte beim Co–Branding – Ergebnisse eines La–borexperiments, Siegen 2000.
  • Baumgarth, C.; Wachendorf, F.: Preisbereitschaften und Kaufabsichten für Co–Brands, Siegen 2002.
  • Baumgarth, C.: Methode der Replikation – diskutiert am Beispiel des Co–Branding–Kausalmodells von Simonin/Ruth (1998), Siegen 2002.
  • Baumgarth, C. (2006): Die Marke macht’s: Ergebnisse der empirischen Studie “Fach–zeitschriften als Marken”, Yellow Paper, Frankfurt 2006.
  • Baumgarth, C.; Meisner, S. (2006): Realisation und Kontextfaktoren von Markenarchi–tekturen– Ergebnisse einer empirischen Studie am Beispiel der pharmazeutischen In–dustrie, Siegen 2006.
  • Baumgarth, C. (2008): Erfolgsfaktorenforschung im Markenbereich –Konzept, Entwick–lung und kritische Reflexion, Istanbul 2007.
  • Baumgarth, C.; Schmidt, M. (2008): Persönliche Kommunikation als Markeninstrument: Forschungsstand und konzeptioneller Rahmen, Istanbul 2007.
  • Baumgarth, C.; Kelemci Schneider, G.; Ceritoglu, B. (2009): Sind Luxusmarken tatsächlich starke Marken? Empirische Studie zum Nutzen und zur Markenstärke von Basis-, Premium- und Luxusmarken in der Türkei, Istanbul 2009.
  • Baumgarth, C.; Schmidt, M. (2009): How strong is the business-to-business brand in the workforce? Model and empirical test of 'internal brand equity' in a business-to-business setting, Istanbul 2009.

+ Sonstiges (19)

  • Baumgarth, C. (2000 – heute): Diverse Buchbesprechungen in den Zeitschriften transfer – Werbeforschung & Praxis und Marketing TransVer.
  • Baumgarth, C. (2001): Ingredient Branding in der chemischen Industrie, in: Rumpelstilzchen, Nr. 20/2001, S. 5.
  • Baumgarth, C. (2002): Markenartikel: Gleich und Gleich gesellt sich gern, in: FTD vom 22.8.2002.
  • Baumgarth, C. (2002): Markenkonzepte aus der Region unter die Lupe genommen, in: Siegener Zeitung vom 30.7.2002.
  • Baumgarth, C. (2002): Für ein Markenkonzept gibt es keinen Königsweg, in: Westfäli–sche Rundschau vom 5.6.2002.
  • Baumgarth, C. (2002): Innovation oder „kalter Kaffee“?, in: design report, 2002, H. 10, S. 32 – 33.
  • Baumgarth, C. (2003): Co–Branding: Realisierung und Fit sind entscheidend, in: me–dianet vom 10.4.2003.
  • Baumgarth, C.; Kilian, K. (2004): Gleichklang im Markenduett, in: FAZ vom 30.6.2004.
  • o.V. (2005): Kurz und schmerzlos, in: werben & verkaufen, 38/2005, S. 28 – 29.
  • o.V. (2005): Business Branding, in: Bestseller, 11/2005, S. 44 – 46.
  • o.V. (2005): Spezialisten für Markenberatung, in: Wirtschaftsreport, 6/2006, S. 22 – 23.
  • Baumgarth, C. (2006): B–to–B–Branding weist noch Defizite auf, in: Rumpelstilzchen, 36/2006, S. 6.
  • Bölling, C. (2006): Eigentlich ist es ganz einfach: Interview mit C. Baumgarth, in: PRint, 2006, S. 15.
  • Kreutzer, U.: Ein tolles Team: Schutzrecht und starker Name, in: markenartikel, 68. Jg. (2006), H. 10, S. 64 – 65.
  • Richter, K. (2006): Thema der Woche: Branding–Begeisterung im B–to–B–Bereich, in: werben & verkaufen, 47/2006, S. 14 – 18.
  • Willhardt, R. (2007): Das seltsame Paarungsverhalten von Marken, in: asw, 50. Jg. (2007), H. 7, S. 40 – 43.
  • Witte, C. (2007): Unter einem Dach, in: enable/Financial Times Deutschland, o. Jg. (2007), H. 10, S. 6 – 11.
  • Peymani, B. (2008): Die Marke entscheidet, in: acquisa, o. Jg., H. 5, S. 12 – 19.
  • Beeger, B. (2008): Zu Mennekes oder zu McDonald's?, in: FAZ Hochschulanzeiger Nr. 97, 2008, S. 70.

+ Herausgeberschaften (1)

  • Chefredakteur der Zeitschrift transfer – Werbeforschung & Praxis (doppelt blind begutachte–te Quartalszeitschrift im 52. Jahrgang; Herausgeber: Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft (DWG) und österreichische Werbewissenschaftliche Gesellschaft (WWG); Schwerpunkte der Zeitschrift: Werbung, Kommunikation und Markenführung, www.transfer–zeitschrift.net).


Hier können Sie die Literaturliste auch als PDF–Datei herunterladen.

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