Course (Master), Winter term 2009/2010

+ Current Issues in Marketing

Goal: This lecture covers current topics of marketing management and marketing science.
Place & time: Berlin School of Economics and Law; for the time table see Syllabus
Details & Downloads under hier.

+ Markenpolitik

Zielsetzung: Die Vorlesung soll einen kompakten Einblick in die Grundlagen der Markenpolitik sowie den Besonderheiten der Markenpolitik in bestimmten Branchen vermitteln
Ort & Termine: Aquarium, Dienstag 17.00 - 20.15 Uhr
Zentrale Quelle: Baumgarth, C.: Markenpolitik, 3. Aufl., Wiesbaden 2008.
Details & Downloads finden Sie hier.

Lehre (Master), Sommersemester 2008

+ Marktforschung II

Zielsetzung: Am Beispiel der „Hamburger” Markentransferstudie werden fortgeschrittene Master- und Hilfstechniken der wissenschaftlichen Marktforschung vermittelt
Ort & Termine: Aquarium, Dienstag 16.00 - 19.15 Uhr
Zentrale Quellen: Völckner, F.; Sattler, H. (2006): Drivers of Brand Extension Success, in: Journal of Marketing, Vol. 70, No. 2, pp. 18–34.
Albers, S. et al. (Hrsg.) (2007): Methodik der empirischen Forschung, 2. Aufl., Wiesbaden 2007.
Backhaus, K. et al. (2006): Multivariate Analysemethoden, 11. Aufl., Berlin u.a.
Details und Downloads finden Sie hier.

+ Markenpolitik

Zielsetzung: Die Vorlesung soll einen kompakten Einblick in die Grundlagen der Markenpolitik sowie den Besonderheiten der Markenpolitik in bestimmten Branchen vermitteln
Ort & Termine: Aquarium, Montag 16.00 - 19.15 Uhr
Zentrale Quelle: Baumgarth, C.: Markenpolitik, 3. Aufl., Wiesbaden 2008.
Details und Downloads finden Sie hier.